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流媒体红海大战:Netflix跌下神坛,迪士尼苹果扩张帝国版

2019-11-11 20:27:43

照片来源@ vision china

文|锌秤,作者|麦考伊,编辑|李胜荣

文章的要点如下:

1: 71艾美奖落幕,网飞失去了自《纸牌屋》以来的榜首。

2:由2:网飞以高价购买的《宋飞正传》曾经属于迪士尼的hulu平台,但总收视率不到1%。

3.苹果电视和迪斯尼,彼此相爱,互相残杀,将上演一场新的国王战争。一方面,他们是技术互联网的霸主,另一方面,他们是电影帝国。

第71届艾美奖的尘埃落定,网飞失去了自《纸牌屋》以来的第一名。

网飞艾美奖的失望伴随着第二季度低于预期的结果。自7月份以来,网飞股市下跌逾25%,收于270.75美元。

原因是,一方面,它的增长有限,用户数量遇到瓶颈;另一方面,亚马逊、苹果和迪士尼等竞争对手正在抢占市场。

网飞首席执行官里德·威尔莫特·里德·黑斯廷斯最近公开表示,苹果公司和迪斯尼公司都在进行自己的竞争。

一场持续不断的红海战争已经揭开序幕...

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事实上,由于其非凡的内容,网飞能够在短短几年内成为流媒体的主导者。从大卫·芬奇(David Finch)的绑定开始,《纸牌屋》、《爱情、死亡和机器人》和《精神侦探》迅速确立了当前级别的网剧风格。

为了对抗网飞,其他平台采取了不同的举措。基本的知识产权策略是自己购买经典。hbo max花了6亿美元赢得《生活大爆炸》(The Big Bang Theory)的转播权,4.25亿美元赢得《老友记》,nbc环球的孔雀花了5亿美元赢得《办公室》,后两部将不再在网飞播出。

这场战争烧穿了护城河,迫使网飞耗费6亿美元,从2021年初起赢得宋飞五年全球独家转播权。此举立即对股市产生影响,9月23日,网飞股价上涨0.05%,至294.29美元。

网飞的问题很明显。如果它不烧钱,它将在竞争中失去主动权,烧钱将被成本绑架。更令人担忧的是,迪士尼的迪士尼将于11月正式加入这场战争。去年8月与网飞分手后,迪士尼从网飞货架上拿走了自己的产品,让后者面临食物和弹药耗尽的困境。Emarketer估计,今年网飞流媒体视频用户的渗透率为87%,而五年前为90%。

但是ip鳄鱼迪斯尼正在关注流媒体市场。迪士尼自身最大的优势是平台上的资源可以满足大多数观众的需求。据悉,迪士尼将在首日推出7500部电视剧和电视节目,其中包括14部新的国产电视剧。根据迪士尼宣布的计划,预计2020年将有10亿美元投资于原创内容制作。

从经济角度来看,网飞是会员价格最贵的,月订阅费高达12.99美元,而迪士尼仅接近一半,月订阅费为6.99美元,苹果电视仅为4.99美元(硬件一年内仍然免费,让人想起以前的乐视)。nbc环球的孔雀是免费的。失去强大的知识产权项目后,网飞对美国成员的订阅自2011年以来首次下降。这是网飞的警钟。

价格并不占主导地位,版权增加了成本。电影《宋飞正传》由网飞以高价购买,曾属于迪士尼的hulu平台,但总收视率不到1%。

电影《宋飞正传》

当《办公室》在网飞播出时,《老友记》的收视率是7%,而《老友记》是4%。所以,也许一部《宋飞正传》不能填补网飞被迪斯尼埋葬的那个洞。网飞今年的现金流预计将达到-35亿美元。

所以,对网飞来说,自制戏剧可能是一个出路。例如,“皇冠”的生产成本高达1.25亿英镑。凭借其声誉,网飞刚刚将其视频用户增加到1.52亿,领先于其他竞争对手。尝过甜头的网飞将继续利用英国电影和电视行业的“讲故事”优势,将其投资增加逾4亿英镑。

当然,网飞必须首先面对11月死亡小组的挑战。第一款是苹果电视,将于11月1日推出,并将在100多个国家推出。

11天后,迪士尼的下一家电脑公司将很快推出流媒体,涵盖所有迪士尼系列、漫威系列、星球大战系列、皮克斯系列动画和国家地理。

让我们先谈谈苹果。从3月份的新闻发布会上,我们看到了一系列的联合拳击比赛,在这些比赛中,这个技术巨头赢得了《华尔街日报》等出版商的支持,并聘请奥普拉·温弗瑞(Oprah Winfrey)为制片人,与hbo建立了合作关系。对于苹果电视,苹果计划投资10亿美元制作20个原创内容,包括由詹妮弗·安妮斯顿、瑞茜·威瑟斯彭和史蒂夫·卡瑞尔主演的《晨云》以及由《海王》杰森·莫玛主演的科幻剧《眼见为实》。

9月份,这一数字飙升至60亿美元,甚至增加了20亿美元。这无疑反映了苹果进军流媒体的决心。考虑到它在世界上14亿台设备的潜在市场,它可以说是一个重量级的入口。

从历史上看,苹果公司在内容方面的最佳时期是乔勋爵开始新业务的时候。1985年,乔布斯离开苹果去创造下一个,买下皮克斯,并制作了《汽车》、《海底总动员》和《玩具总动员》等非凡的ip,最终开创了3d动画的新时代。

2006年,皮克斯被乔布斯以74亿美元卖给迪士尼,成为后者的摇钱树。

在迪士尼董事长兼首席执行官罗伯特·艾格的印象中,乔布斯不仅通过皮克斯帮助迪士尼偿还债务,还敦促收购漫威。

最后,在2009年,迪士尼以42亿美元收购了拥有数千个知识产权但极度贫困的漫威,由此产生了接下来的漫威电影世界,甚至引起漫威影迷集体记忆的《复仇者联盟4:最后的战争》(Avengers 4:Final War)也将冲击奥斯卡。萝卜和绿色蔬菜有它们自己的味道。

漫威是个烫手山芋,但推特被忽视了。罗伯特·艾格告诉《纽约时报》,迪斯尼取消了购买推特的交易,因为推特的用户体验很差。迪士尼显然希望通过取悦年轻用户赢得流媒体之战。

例如,迪斯尼已经在葫芦岛定居了。它不仅可以无限制地访问hulu的内容库,还可以提供每月44.99美元的hulu直播电视服务。后者包括hulu的内容库、60多个电视频道和50小时的云dvr存储。

在收购方面,迪士尼在3月收购了21世纪福克斯,并在5月接管了康卡斯特的nbc环球传媒。尽管他们与网飞分道扬镳,电影帝国的菜肴却越来越大。

网飞被批评扰乱了整个行业,永远改变了看电视的过程。这也表明流媒体的出现对行业和用户来说是一个巨大的变化。

当网飞欣欣向荣的时候,一些分析家预测未来只有一家娱乐媒体公司能超越网飞,那就是迪斯尼。然而,这一切现在都已经上演了。随着新时代的决定性战役,流媒体也迎来了另一场革命。

迪士尼最明智的主动方式是首先给予用户主动。迪士尼会员用户可以选择每月支付6.99美元或每年支付69.99美元。

11月12日后,迪士尼将在美国、加拿大、荷兰、澳大利亚和新西兰推出捆绑包。这些套餐将包括迪士尼、娱乐体育节目电视网(espn)、一项体育流媒体服务以及由广告支持的hulu。订阅费为每月12.99美元。所有订阅都会自动续订,但用户有权取消。所有新的迪斯尼订户都可以注册7天免费试用。甚至一些迪士尼套餐也已经成为迪士尼的成员,包括那些参加迪士尼两年一度的粉丝大会d23的人。

11月,坠入爱河并相互残杀的苹果电视和迪士尼将上演一场新的国王战争。一方面是技术互联网的霸主,另一方面是电影帝国。此外,曾经流独角兽网飞,亚马逊黄金,索尼的playstation vue (sne),哥伦比亚广播公司的所有接入,菲洛电视,英国广播公司的britbox,富博电视,特别是hbo max,将于2020年进入竞技场。应该说,传统巨头和互联网新贵在流媒体上的混战将会继续。

皮尤2019年的报告估计,全球有超过50亿人拥有手机,其中一半以上是智能手机。因此,用户的停留平台已经从传统电视转向视频平台,相应的经典原创内容正在形成新的消费模式。新玩家正在争夺内容知识产权(原创经典)、服务模式(成员推送)和商业路径(广告外围),但只有在创新盈利模式方面领先,他们才能在红海获胜。

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作者:匿名 

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